Marketing des médias : optimiser la distribution de son contenu sur les nouvelles plateformes digitales

Objectifs

  • Décrypter la distribution des contenus sur ce paysage audiovisuel en pleine mutation : usages des consommateurs, fonctionnement et stratégie des acteurs historiques et nouveaux entrants, modèles économiques, innovation et opportunités

    • Avoir une compréhension plus spécifique des nouveaux modèles développés par les GAFAANs (publicité, production des séries, business modèle OTT)

    • Donner des solutions pour optimiser la distribution et la promotion de ses contenus au travers d’études de cas concrètes

    • Avoir un éclairage européen sur ces sujets pour partager des best practices et comprendre nos marchés voisins

Public Visé

Formation ouverte à tout professionnel travaillant dans le secteur de la culture, des médias et du numérique.

Aucun pré-requis n'est demandé pour participer à cette formation

Programme

JOUR 1

Matinée : décryptage du marché audiovisuel 

  • Etat des lieux du marché audiovisuel français 2019, enjeux technologiques, impact des nouveaux usages (multi- écran et sociaux) ; benchmark européen ;

  • Analyse par segment (production européenne et américaine, distribution en salle, segment « home entertainment », télévision - free & pay, telcos et acteurs «OTT») : modèles économiques historiques et nouvelles opportunités, stratégies des acteurs (historiques et nouveaux entrants) ;

  • Scénarios prospectifs autour de l’écosystème media (France et Europe) ;

Après-midi : enseignements pratiques des GAFAAs  et autre acteur innovant :

  • Stratégies et tactiques marketing des GAFAANs ; cas concrets sur tous les acteurs ;

  • Enseignements globaux de la silicon valley sur les méthodes de travail dans les media (production, distribution) ;

  • Développer sa stratégie de marque avec deux cas (innovation et marketing digital) ;
  • Enseignements globaux de la silicon valley sur les méthodes de travail dans les media (production, distribution) ;

JOUR 2

Matinée : Focus sur les séries TV, la publicité et l’OTT :

  • Series TV internationales : le métier de producteur en mutation, perspectives européennes et OTT, analyse de cas ;

  • Publicité : les nouvelles perpectives de revenus, l’évolution réglementaire, les opportunités à saisir pour les producteurs ;

  • OTT : comment toucher son audience en «B2C» avec les plateformes OTT ;

Après-midi : enseignements pratiques, études de cas :

  • Les solutions pour optimiser la distribution de ses contenus :

    - optimiser son plan marketing ;

    - cas concrets sur un film et plusieurs contenus TV

    (flux/fiction) ;

    - Comment devenir «international» et pourquoi ?

    - débat avec les participants sur leurs projets (le cas

    échéant) ;

  • Développer sa stratégie de marque, étude de deux

    cas ;


Pour demander un devis : info@themediafaculty.com ou 01 43 55 00 40

Partager